Am 10. Juni wurde der diesjährige German Brand Award 2021 auf der ersten virtuellen Preisverleihung und interaktiven German Brand Convention mit einer exklusiven Bühnenshow über den Dächern Frankfurts, verliehen. Auch die Veranstalter des Internationalen Jazzfestivals Saalfelden dürfen sich freuen. Das Festival gehört mit seinem Sujet aus dem Jahr 2019 zu den Gewinnern in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation“ und erhält für besondere Aspekte in der Markenführung das Prädikat „Special Mention“.
2019 schlug das Jazzfestival Saalfelden mit vielen Neuerungen eine Brücke in die Zukunft. Zum 40. Jubiläum wurde das gesamte Festival umgestaltet: das Großevent wurde um mehrere Bühnen erweitert und auf mehr als 80 Konzerte ausgedehnt. Auch der gesamte Werbeauftritt wurde mit der renommierten Agentur Rahofer überarbeitet. „Interaktion und 40 Jahre Jubiläum“ war die Idee hinter dem Lead-Sujet 2019, welches nun prämiert wurde. Die Geschichte rund um die Klangwesen, die aus den Sounds of Saalfelden entstanden sind, erreichte 2019 ihren dramaturgischen Höhepunkt. Die Klangwesen begannen miteinander zu interagieren – und erzeugten dadurch neue Klangwelten, die sich in überraschender Form manifestierten. Eine Metapher für die Freude am Experiment und am Neuen, die das Jazzfestival Saalfelden seit mittlerweile mehr als 40 Jahren prägt.
Die Freude über den German Brand Award 2021 ist groß! Daniela Neumayer, Produzentin des Jazzfestivals Saalfelden: „Der German Brand Award 2021 ist eine ganz besondere Auszeichnung für uns. Es ist eine Anerkennung für unseren Mut, unsere Visionen und die Freude an der Arbeit.“
Über den German Brand Award
Der German Brand Award 2021 ist in zwei Disziplinen unterteilt: »Excellent Brands« prämiert die besten Produkt- und Unternehmensmarken einer Branche. »Excellence in Brand Strategy and Creation« zeichnet die stärksten Kampagnen, Konzepte und Strategien einzelner Fachdisziplinen aus. Für besondere Aspekte in der Markenführung vergibt die Jury das Prädikat »Special Mention«. Der German Brand Award konnte 2021 mit 1134 Einreichungen aus 17 Ländern eine große internationale Resonanz erzielen.
Die Bewertung der Einreichungen erfolgt nach den Kriterien Eigenständigkeit und Markentypik, Markenprägnanz, Differenzierung zum Wettbewerb und Zielgruppenrelevanz. Die Markenführung sollte Aspekte wie Nachhaltigkeit, Innovationsgrad, Kontinuität und Zukunftsfähigkeit berücksichtigen. Auch Faktoren wie die Gestaltungsqualität des Markenauftritts, die Homogenität des Markenerlebnisses und der ökonomische Erfolg spielen eine entscheidende Rolle im Jurierungsprozess. Die Jury setzt sich zusammen aus unabhängigen, interdisziplinären Expertinnen und Experten aus Unternehmen, Wissenschaft, Beratung, Dienstleistung und Agenturen.
